Saida Azim Toshkentda 27 ta xorijiy brendni birlashtirgan Moona konsept doʻkonini ochdi. Spot.uz maʼlumotiga koʻra, loyihaga dastlab qariyb 10 mlrd soʻm — 2023-yilgi kurs boʻyicha $850 ming atrofida mablagʻ kiritilgan.
Moonaʼning onlayn doʻkoni 2023-yil iyulda ish boshlagan, Boulevard Tashkent Cityʼdagi jismoniy doʻkon esa 2024-yil fevralda ochilgan. Hozir bu yerda savdo maydoni bilan birga kafe ham ishlaydi.
Koʻchishdan boshlangan biznes
Saida Moskvada ulgʻaygan, Moskva davlat universitetining yuridik fakultetida oʻqigan va Capital Group qurilish kompaniyasining tijorat boʻlimida ikki yil ishlagan. U 2022-yil oxirida oilasi bilan Toshkentga koʻchib kelgach, oʻz biznesini boshlashga qaror qilgan.
Moda sohasida maxsus taʼlim olmagan boʻlsa-da, Saida koʻpchilik hali bilmaydigan brendlarni izlashga avvaldan qiziqqan. Toshkent bozorida bunday kiyimlarni topish qiyinligi unga bir nechta markani bitta joyda jamlash gʻoyasini bergan.
Loyihani yaratishda uning singlisi Aziza Azim ham qatnashgan. Nyu-Yorkda tahsil olgan va moda sanoatida ishlagan Aziza Moonaʼning PR yoʻnalishiga yordam bergan. Saidaning aytishicha, aynan shu ish doʻkon atrofiga kerakli auditoriyani yigʻishda muhim rol oʻynagan.
27 ta nish brend
Moona assortimenti 27 ta markadan tuzilgan. Ular orasida AQShning Sandy Liang hamda Livanning Renaissance Renaissance brendlari bor. Ayrim markalar avval faqat Amerika va Yevropadagi doʻkonlarda sotilgan, baʼzilari esa Oʻzbekistondagi xaridorlar bilan umuman ishlamagan.
Shu sabab mahsulot xaridi va logistika loyihaning murakkab qismlaridan biriga aylangan. Konsept doʻkon uchun faqat alohida kiyimlarni emas, bir-biriga mos brendlarni tanlash ham muhim — xalqaro markalar qaysi nomlar bilan yonma-yon sotilishiga eʼtibor beradi.
Doʻkon nomi ham shu konsepsiyaga mos tanlangan. “Moona” soʻzi “orzu” va “maqsad” maʼnolarini anglatadi, talaffuzi esa ingliz tilidagi “moon” — oy soʻziga yaqin.
Doʻkondan oldingi sinov
Loyihaning konsepsiyasi, dizayni, brendbuki va strategiyasini tayyorlash, keyin esa jismoniy maydonni yaratish bir yarim yildan oshgan. Birinchi mahsulotlar 2022-yildayoq xarid qilingan, biroq Toshkentdagi joy hali tayyor boʻlmagan.
Shuning uchun jamoa 2023-yil oktabrda Moskvada kichik pop-up savdo uyushtirgan. Taklif qilingan tanishlar orasidagi ilk sotuvlar bu formatga qiziqadigan auditoriya borligini koʻrsatgan.
10 mlrd soʻmlik boshlangʻich mablagʻ Saida Azimga qaytarish uchun shaxsiy javobgarlik sharti bilan berilgan xususiy kapital edi. Shu bois u bu pulni oddiy investitsiya emas, investorlar oldidagi majburiyat deb qabul qilgan.
Mohiyatan, Moona Toshkentdagi xaridorga moda faqat Dior yoki Chanel bilan tugamasligini koʻrsatmoqchi. Mahalliy bozorda nish brendlar uchun auditoriya shakllanayotgan bir paytda loyiha ommaviy reklamadan koʻra aniq didga ega xaridorlar va tavsiyalarga tayanmoqda.